【2023年最新】今年の夏、旅行先のおすすめは？人気の行き先や予算を5,035名に調査

今年の夏に旅行に行こう、と考えている人はどの程度いるのでしょうか。

全国の15～69歳の男女5,035名に調査したところ、全体の37.9%が「行く」「おそらく行く」と回答しました。「行かない」「おそらく行かない」人は62.1%で、「行く」「おそらく行く」との回答を上回る結果となりました。

旅行に前向きな人もいる一方で、半数以上の人は時期的な混雑を懸念して夏の旅行を見送ったり、コロナの影響を受けて慎重な姿勢を取ったりしているようです。

旅行へ行く方にも、それぞれ違った思いがあるようです。上記の質問で「行く」「おそらく行く」と回答した人を対象に、旅行に行く理由をあわせて聞きました。

数年間旅行に行っていなかったが、コロナが落ち着いてきてようやく行けるようになった、と考えている人や、家族の年齢やライフスタイルを考えて「この夏に思い出作りをしよう」と考えている人がいることが分かりました。

また、夏を楽しんだり、その時期ならではのイベントを楽しむことを目的に旅行に行く人もいるようです。

今年の夏に旅行へ「行く」「おそらく行く」と回答した人を対象に、国内旅行と海外旅行のどちらに行きたいかを調査しました。

「国内旅行のみ行きたい」と回答した人は全体の88.0%を占め、海外旅行に比べて国内旅行が人気である結果となりました。一方で、約1割の方は海外旅行も検討しているようです。

なぜ国内・海外なのか、それぞれ理由についてもあわせて聞いてみました。

国内旅行派の人は、日本国内に行きたい場所がたくさんある方や、気軽・手軽に近場で楽しむことを重視している方、海外旅行へのハードルの高さを感じている方が多いですね。

海外旅行派の人は、日常と違った体験や解放感を味わいたい方や、長期休みを取れる夏だからこそ、じっくり時間をとって旅行を楽しみたいと考えている方が多いようです。

今年の夏に旅行へ「行く」「おそらく行く」と回答した人を対象に、夏の旅行で重視することについても聞いてみました。

1位は「ご当地グルメを食べる」という結果になりました。また、2位「温泉に入る」、3位「観光地や名所を満喫」も全体の4割以上の人が旅行でやりたいと回答しており、グルメや温泉、観光を楽しむといった、旅行先ならではの体験を楽しむスタイルが人気のようです。

「自然に触れる」は全体の33.5%となり、普段と異なる環境でリフレッシュしたいと考えている人も多いことが分かりました。

年代別に分析したところ、1位「ご当地グルメを食べる」に関しては世代間の差はありませんでした。しかし、2位「温泉に入る」楽しみ方は、20代以下は31.1%、60代は52.6%と、世代間で大きく差が開きました。

年代別に並べてみると、年齢層が高くなるにつれて「温泉に入る」と回答した方の割合が増える傾向にあることがわかります。年齢が上がるにつれ、温泉に入ってゆっくり過ごしたいというニーズが高まっているのではないでしょうか。

年の夏に旅行へ「行く」「おそらく行く」と回答した人を対象に、旅行に行く目的を調査したところ、「リフレッシュ・息抜きをする」が全体の56.5%を占めました。

また、「気分転換をする」が46.2%、「日常から離れてゆっくりする」が42.7%と続いています。半数以上の人が、日常から離れてリフレッシュや気分転換をすることを目的に旅行へ行く傾向にあるようです。

「食を楽しむ」と回答した方も39.9%と、旅先でしか味わえないグルメを目的にしている方も多いようです。「家族（同伴者）との時間を作る」と回答した方も全体の3割を占めており、忙しい日常から離れ、家族と一緒の時間を楽しむことを目的にする方もいます。

次に、「今年の夏に行きたい都道府県」を調査しました。（複数回答可）

1位は北海道、2位が沖縄県となり、日本の北と南に分散した結果になりました。3位は日本の首都の東京都、4位は避暑地として有名な長野県、5位は関西で最も大きな都市の大阪府となりました。

それぞれの都道府県ごとに、行きたい理由について聞いてみました。

北海道は、涼しさを求めていく人や、グルメ、自然や花の景色を楽しむために行きたいと考えている人がいるようです。その一方で、歴史やアニメの聖地巡礼を目的にしている人もいるようです。

北海道は広く、富良野のラベンダー畑や函館の夜景など、場所によって様々な楽しみ方ができます。冬のシーズンも楽しめますが、夏だからこその楽しみ方も多いのが北海道の良さでもあるため、人気が高いのもうなずけますね。

ちなみに、回答した方の住まいの地域別に見たところ、北海道に住んでいる方が一番多く挙げた「行きたい旅行先」も北海道でした。地元人気も強い傾向にあるようです。

沖縄は、綺麗な海やビーチで泳いだり、マリンスポーツを楽しみたいと考えている人に人気のようです。また、ホテルリゾートの中でゆっくりしたり、ドライブを楽しめるのも人気の理由であると考えられます。

また、本島からほど近い距離には離島も多いため、少し足を延ばせば違った雰囲気を味わうこともできます。自然を満喫したい方にはぴったりの旅行先ですね。

ちなみに、北海道と同じく、沖縄に住む方からの「行きたい旅行先」としても一番人気な場所として挙げられています。

東京へ旅行をしたい理由としては、東京の街の散策やグルメを味わうことに加え、観劇や美術館・博物館の特別展、ライブやコミケといった文化的なものに触れるといった目的が目立ちました。

住まいの地域ごとの回答を見てみると、北海道や沖縄と違い、関東に住んでいて東京と回答した方は他地域に比べると低い傾向にありました。東京都は、関東以外からの旅行先候補として注目を浴びているようです。

長野県は、避暑地で涼みたい、自然の中でゆっくり過ごしたい、グルメや観光を楽しみたいといった理由で人気のようです。

回答者の住む地域別に見ると、関東・中部・近畿地方に住む方から人気の旅行先であることがわかりました。本州の中心にある長野県は、関東方面・関西方面のそれぞれからアクセスしやすく、避暑地として手ごろな場所なのでしょう。

大阪はUSJのアニメやキャラクターとコラボしたアトラクションが人気のようです。また通天閣やなんばグランド花月、住吉大社といった観光地を目的に行く人がいるのも人気の要因でしょう。アクティブに旅行を楽しみたい方にはぴったりの場所ではないでしょうか。

回答者の住む地域別に見ると、中国・四国地方からの人気が高い結果となりました。アクセスしやすく、楽しめるテーマパークやグルメが充実していることから、近い地域の人気が高いのかもしれません。

上位の都道府県以外にも声が多かった人気の旅行先について、旅行の目的別に紹介します。記載できないほどの楽しみ方を寄せていただきました。国内でも地域ごとの魅力がたくさんあることがわかりますね。

続いて、2023年の最新の旅行トレンドを調査しました。以下の項目ごとに調査結果をまとめています。旅行計画の参考になれば幸いです。

今年の夏、旅行に行くときの1人あたりの予算を調査したところ、「20,000円～30,000円」と答えた人が全体の18.1%を占め、一番多い結果となりました。次いで、「30,000円～40,000円」が14.6%となりました。

「20,000円～50,000円」の人の合計は46.0%となり、約半数の人は予算を20,000円～50,000円に設定しているようです。なかには100,000円以上の予算で旅行に行く人もいました。こちらは特に60代の人に多く、時間とお金をかけてゆっくり旅行に行きたい方が多いのではないかと考えられます。

今年の夏の宿泊日数を調査したところ、「2泊3日」が全体の33.7%を占め、一番多い結果となりました。続いて、「1泊2日」が全体の28.3%となり、2番目に多いようです。短期間でさくっと行く旅行スタイルの人が多いことが分かります。

また、「4泊5日」や「5泊以上10泊未満」の人も全体の8.6%おり、夏休みならではの長期休暇を利用して、長期間の旅行を楽しむ人もいるようです。

今年の夏、旅行に行く時期を調査したところ（複数回答可）、「8月（お盆以外の平日）」が24.4%と最も多い結果となりました。学生は夏休みを利用して、会社員の人は有給休暇を組み合わせたりするなどして、帰省ラッシュで混雑するお盆の時期を避けて旅行に行く人が多いのかもしれません。

また、「7月（平日）」に旅行に行く人が2番目に多い結果となりました。この結果からも、混んでいる土日祝日やお盆を避けて、旅行に行きたいと考えている人が多いことが分かります。

また、「9月（土日祝日）」に旅行に行く予定のある人は7.6%と少ない結果となりました。まだ時期が先である、という要因もあるかもしれませんが、今から旅行計画を立てるには穴場の時期かもしれません。

今年の夏、旅行に誰と行くかを調査したところ（複数回答可）、「家族」が全体の62.2%となり、最も多い結果となりました。また、「ひとり」が19.9%と2位であり、ゆっくりと一人旅をする人も5人に1人の割合でいるようです。一人旅に関しては、20代～60代まで世代間の違いは少ない結果となりました。

また、「家族」と旅行に行く人を世代別にみると、20代以下は41.4%と平均を大きく下回り、30代以上の世代では6割以上の人が家族と行く結果になりました。

また、20代以下の世代に絞って見てみると、友達や恋人、ひとりで行く人も一定数いることがわかります。若者世代は、自分のコミュニティの中で旅行に行きたい相手と一緒に旅行に行く人が多い傾向にあるようです。

夏休みの旅行計画をいつ頃から立てるか聞いたところ、「2023年6月」と回答した人が20.6%と最も多い結果となりました。また、「2023年5月」が17.8%であり、5～6月にかけて旅行計画を立てる人が多いようです。

また、調査時点では「まだ決めていない」人も22.9%いることから、「旅行に行きたいけど具体的な計画時期は決めていない」方も一定数いることがうかがえます。

旅行先を選ぶときに参考にしているものを聞いたところ（複数回答可）、「インターネットで検索」と回答した人が全体の69.6%となりました。次いで、「過去に行ったことがある」人が27.9%であり、今まで行ったことのある旅行先に、再度訪問する人も3割近くいるようです。

さらに、「InstagramやTwitterなどのSNS情報」を利用している人が22.6%で、「知人・友人からの口コミ」が21.4%となっています。

20代以下と60代の旅行先の決め方を比較すると、世代間での特徴が浮かんできました。

全体で1番多かった「インターネットで検索する」は世代間の違いはほとんど見られませんでした。一方で、20代は「SNSの情報」や「口コミ」を重視しており、60代は「過去に行ったことがある」「テレビの特集番組などの情報」を重視していることが分かりました。

SNSの利用実態について興味のある方は、以下記事もあわせてご覧ください。

関連記事：SNSの利用実態は？10代から50代の男女3,000人を調査

最後に「今までに夏に旅行してよかった場所」を聞いてみました。

最も人気だった旅行先は「北海道」で21.3%、次いで「沖縄県」が12.4%という結果になりました。今夏行きたい旅行先の結果とも同じ順位となっていることから、満足度も高い旅行先であると予想されます。

次いで3位が「長野県」、4位が「東京都」、5位が「静岡県」でした。それぞれの人気の理由や思い出について、聞いてみました。

また、上位5都道府県以外にも、様々なコメントが集まりました。一部抜粋して、ご紹介します。「行ってみたい」と思える場所をぜひ探してみてください。